Klimaatverandering is een grote zorg, vooral voor de jongere generatie. Maar in plaats van hen te leiden naar duurzame praktijken, promoot Shell, een gigant in de olie-industrie, fossiele brandstoffen. Ze doen dit via Fortnite samen met TikTok-sterren en Twitch-streamers.
De Campagne: Shell Ultimate Road Trips
Shell heeft een campagne gelanceerd genaamd “Shell Ultimate Road Trips” in Fortnite. Ze hebben een kaart gemaakt met zes verschillende gebieden voor spelers om te verkennen. De reis begint bij een Shell-benzinestation, waar spelers ook naar moeten terugkeren om hun auto’s bij te tanken met Shell V-Power NiTRO+ Premium Benzine. Dit is nodig om door verschillende uitdagingen op de kaart te bewegen.
Influencer Samenwerking
Shell heeft ook samengewerkt met online influencers op platforms zoals TikTok, Twitch en Instagram. Bekende namen zoals Chica en NateHill zijn die deze campagne promoten aan hun volgers. Media Matters benadrukte dat ten minste zes Twitch-streamers, met een gezamenlijk aantal volgers van meer dan 5,5 miljoen, deel uitmaakten van deze campagne. Ze hielpen het woord te verspreiden via gesponsorde streams, en kregen meer dan een miljoen views.
Kritiek uit de Community
De reactie van het jonge publiek is niet positief geweest. Velen hebben negatieve opmerkingen achtergelaten op IGN-artikelen, YouTube-video’s en de officiële trailers van Shell voor hun Fortnite-campagne. Dit toont aan hoe veel mensen zich voelen over deze campagne.
Het Grotere Verhaal
Grote oliemaatschappijen zoals Shell proberen hard contact te maken met de jongere generatie. Maar de realiteit van de klimaatverandering heeft jongeren meer bewust en bezorgd gemaakt. Een recente studie onthulde dat ongeveer 83% van de jongeren tussen de 16 en 25 jaar vindt dat we niet genoeg hebben gedaan om onze planeet te beschermen.
Conclusie
Hoewel de campagne van Shell creatief is, lijkt het niet in lijn te zijn met de huidige wereldwijde focus op schone energie om de klimaatverandering te bestrijden. Het Net Zero Roadmap heeft gewaarschuwd voor nieuwe olie- en gasprojecten. Shell’s Fortnite-verhaal gaat tegen dit advies in. Dit opent een grotere discussie over hoe bedrijven de jongere generatie moeten onderwijzen over klimaatverandering en duurzame praktijken in deze kritieke tijden.
